آشنایی با نیما بهنود : صاحب ایرانی برند نیمانی ( Nimany )

برند نیمانی ؛ محبوب لوکس پسند ها

نیما بهنود ، طراح ایرانی معروف و خلاق مد و لباس، پسر مسعود بهنود ( ژورنالیست ایرانی مقیم لندن) متولد بیست و هفتم مرداد ماه ۱۳۵۵ در تهران است. او را یکی از سرشناس ترین طراحان مد ایرانی در خارج از کشور می دانند که قصد دارد تا هم چون بیژن، افتخاری برای ایرانیان در ایالات متحده باشد.

نیما بهنود هم چون بسیاری از طراحان مد و لباس ایران و جهان، در پایتخت مد آمریکا یعنی نیویورک زندگی می کند و خط تولید محصولاتش را که از کیف و کفش و کمربند و ژاکت مردانه و زنانه تا اکسسوری را شامل می شود، مدیریت می کند. او را باید یک طراح خوش ذوق و عاشق فرهنگ و هنر ناب ایران زمین دانست. چرا که وی ظرافت های باشکوه خط نستعلیق ایرانیان را بر روی پارچه های لباس و کیف بانوان آورد و از طرح های اسلیمی ایرانی در محصولاتش استفاده کرد که بازتاب های گسترده ای یافت. نیما اکنون با کانیه وست، همسر کیم کارداشیان برای راه اندازی خط تولید اکسسوری برند وی همکاری دارد.

نیما بهنود، در پنجمین دهه زندگی خود، قصد دارد تا با رسانه ای به نام صنعت فشن که طرفداران بسیاری در سراسر جهان به مدد شبکه های اجتماعی پیدا کرده است، فرهنگ و هنر ناب کهن دیار چند هزار ساله را به ساکنان دهکده جهانی هزاره سوم شناسانده و به نظر می رسد در این مسیر، هم نوآور و هم موفق بوده است.

گزارش امروز سرویس مد گردی مجله تخصصی نگاهی دارد به زندگی نیما بهنود، اصول طراحی کسب و کار او و هم چنین جدید ترین محصولات این برند و درس هایی که نیما برای مدیران مزون ها و دانشجویان طراحی پارچه و لباس ایران دارد.

با ما همراه باشید و نظرات و دیدگاه های خود را درباره این طراح جوان موفق و کارآفرین خود ساخته در بخش کامنت با ما به اشتراک بگذارید.

حتما بخوانید: داستان بیژن پاکزاد : افتخار طراحی مد ایران در خارج از کشور

داستان نیما بهنود

داستان نیما، داستان خلاقیت و پشتکار است. ایرانیان موفق در ۵ قاره جهان به وفور یافت می شوند. می خواهد شهرام شکرآبی (وزیر امور مدنی دولت سوئد و بچه شهریار ) باشد یا امید کردستانی (معاون اسبق گوگل) یا مرحوم بیژن (افتخار مد ایران در جهان) یا نیما بهنود. ایرانیان مهاجر در کشورهای مختلف جهان، همواره در فهرست تاثیرگذاران عرصه کسب و کار و فعالیت های علمی (مثل پروفسور فیروز نادری و انوشه انصاری) قرار دارند و این افتخاری برای ملت فرهنگ ساز ایران است. نیما بهنود را هم می توان در این فهرست قرار دارد. فردی که از موجودیت فرهنگ ایران در عرصه مد طرفداری می کند و از ایده خوشنویسی استفاده کرده تا ظرافت های فرهنگ ایرانی را به مخاطبان اروپایی و آمریکایی منتقل کند.

او در دوران نوجوانی، به خوشنویسی علاقه داشت و به این فکر افتاد که این هنر ناب ایرانیان را به روی پارچه اورده و شلوارهای جین آبی رنگی طراحی کند. شلوارهایی که با سلیقه وی، از روش های نوشتن و نقاشی روی پارچه، برای خلق نقش های جذاب با الهام از فرهنگ و نشانه های ایرانی بهره می برد. در دهه هفتاد شمسی که صنعت مد در ایران به خاطر وضعیت پسا جنگ، اوضاع درستی نداشت، خرید چنین کالای لوکس، ان هم در آن فضا، مخاطبان زیادی نداشت و برای عموم، جذاب نبود. خصوصا که اطلاع رسانی مجانی و گسترده اینترنت مدار مالتی مدیا نیز در اختیارش نبود.

( محصولات کیف دستی چرمی زنانه شیک برند نیمانی که در سال ۲۰۱۸ تولید شد و حرف ه دو چشم روی آن درج شده است)

او چنین لباس هایی را در مهمانی ها بر تن می کرد و به معرفی آن اقدام کرد. دوخت های ساده روی پارچه ها و استفاده از اسپری های رنگی برای خط و نقش های مختلف، تنها ابزار نیما در آن روزگار محسوب می شود. اما همین مقدمه، زمینه اوج گیری وی را یک دهه بعد فراهم کرد.

از تهران تا سانفرانسیسکو و نیویورک

نیما در اواخر سال ۱۹۹۳ میلادی، توانست ویزا آمریکا را دریافت کرده و تهران را به مقصد پایتخت استارت آپ های امریکا یعنی سانفرانسیسکو ترک کند. او رشته طراحی لباس را انتخاب کرد و موفق به اخذ ادمیشن از دانشگاه این ایالت بزرگ شد.

او تجربه های مختلفی را پس از ورود به این ایالت در عرصه مد و لباس و مارکتینگ آن تجربه کرد و با هوش ایرانی و پشتکار مثال زدنی توانست، ایده های جذابش را که مدل هایی از آن تولید کرده بود، در اختیار برندهای سرشناس آمریکایی قرار دهد که از قضا، برند کالرتن، این نخبه مد جوان ایرانی را شکار کرد و او به استخدام COLORTONE در آمد. کالرتن، تولید کننده لباس و کیف و کفش مردانه یا زنانه لاکچری نبود. بلکه طراحی محصولات شرکت اپل را انجام می دهد.

حتما بخوانید: با برترین فشن بلاگرهای جهان آشنا شویم

چند سال پس از این، نیما وارد عرصه تبلیغات مد (FASHION ADVERTISISING) و بازاریابی مد (FASHION MARKETING) شد و به عنوان مدیر خلاق (CREATIVE DIRECTOR) شرکت JAMISON CAWDREY مشغول به کار شد. جایی که توانست با اصول و مبانی راه اندازی و راهبری کمیپن های تبلیغاتی به خصوص در عرصه صنعت مد آشنا شود و این تجربه عالی برای جوان ایرانی بود که قصد داشت تا ایده های بلند پروازانه خود را به اسم خودش جهانی کند.

او پس از مدتی فعالیت در شرکت جامیسون، سانفرانسیکو را به پایتخت آسمان خراش های آمریکا ترک کرد و در نیویورک، در موسسه مد فناوری معروف FIT مشغول به تحصیل در حوزه گرافیک شد. موسسه FASHION INSTITUTE OF TECHONOGY را MIT مد آمریکا لقب داده اند که بزرگان مد این کشور در انجا تحصیل کرده اند.

حتما بخوانید: راهنمای تحصیل مد در کالح فشن پاریس

فعالیت های نیما بهنود و تحصیل در گرافیک

نیما در زمان تحصیل در رشته کارشناسی گرافیک در موسسه مد فناوری نیویورک، کار خود را با طراحی اشکالی که تلفیق مدرنیسیم و کلاسیک بود آغاز کرد. موتیف های سنتی ایرانیان در نقاشی روی بوم، شروع کارش بود اما پس از مدتی دریافت که بوم، خالق زیبایی و ایده های جذاب را محدود می کند و برای حرکت بزرگ، باید گامی بزرگ بردارد. در نهایت تصمیم گرفت که به علاقه دوران نوجوانی دهه هفتادش در تهران، یعنی طراحی و خوشنویسی روی شلوار و پیراهن و تی شرت، روی آورد. حتی در نیویورک!

برند نیمانی در سال ۲۰۰۴ میلادی ثبت شد. ۲ سال پس از آنکه غول جستجوی اینترنت (گوگل)، یوتیوب را با مبلغ ۱.۶ میلیارد دلار شکار کرد. نیما با مشارکت تیم تولیدش، محصولاتی تحت برند NIMANY روانه بازار کرد. تی شرت های او، به زبان فارسی بود. به خط نستعلیق زیبا مشکی که حاوی اشعاری از حافظ شیرین سخت و حضرت مولانا بود و در آمریکای ۱۴ سال پیش، اقدامی قابل تحسین و یونیک محسوب می شد.

طرح های نیمانی ، شعار خاصی نداشت و این ترکیب نقاشیخط روی لباس آن هم با زیبا ترین نماد خطاطی ایرانیان، الگوی کم تر دیده شده ای برای مخاطبانش محسوب می شود. انرژی خاص نستعلیق که نظر هر بیننده هنردوست را به خود جلب می کند، خود ابزاری برای معرفی بهتر و گسترده تر محصولات نیمانی در ایالات های آمریکا شد. فهم زیبایی های خط و زبان که روی لباس به نمایش در آمده بود، ذهن های کاوشکر را فعال می کرد تا راز و رمز این خطوط کم تر دیده شده را بفهمند.

مجموعه هایی که نیما بهنود در طراحی لباس منقش به خط زیبای نستعلیق تولید و روانه بازار محدودش کرد، به سرعت فروش رفت و مخاطبان زیادی پیدا کرد. آن هم در عصری که حباب دات کام ها بود و بسیاری از شرکت های اینترنتی در امریکا شکست خورده بودند و کسب و کار مجازی مثل حالا، بخشی از اقتصاد جهانی را در اختیار نداشت. نیمانی اکنون از طریق سایت خود، محصولات گوناگون را سفارش گیری کرده و خرید و فروش آنلاین را در اختیار جامعه مخطبان بین المللی اش قرار داده است.

حتما بخوانید: گزارش لوکس تهران از تجربه های طراحان مد و لباس جهان

یکی از علایق نیما بهنود ، کلکسیون داری بود. از تمبر و کتابهای خطی گرفته تا اسناد قدیمی ایران و خاورمیانه، کالکشنی که بعدها، الهامی برای نقوش تلفیقی او از کلاسیک و مدرن شد و طرح های دوست داشتنی از آن تولید کرد. شخصیت های خیالی شاهنامه، داستان های مثنوی معنوی و نکته های نغزی که حافظ خلوت نشین در دیوان غزلیات خود، رندانه و شاعرانه مطرح کرده است. یک ذهن خلاق می تواند این جشنواره نغزها و پندها که شاهکارهای قند پارسی است را بر روی پارچه اورده و طرحی نو در اندازد. طرحی که متفاوت و تاثیرگذار باشد.

(تولید روسری هایی با نقوش ایرانی که در این محصول، اعداد به زبان فارسی حک شده است)

(تولید روسری هایی با نقشه امپراطوری های کهن جهان از کالکشن EMPIRE FALL)

(تولید روسری های رنگارنگ خوشگل از کالکشن COLOURE DE MONACO که ۱۰۰ درصد کتان ویسکوز است)

(طرح روسری های برند نیمانی که الهام از اکسناس های عصر قجر و پهلوی است و زمان حال بوده و روسری کتان UNISEX است. طرح های گرافیکی و نمادهایی که در طراحی این روسری دوست داشتنی استفاده شده، برگرفته از نشان های تاریخ معاصر ایران است)

( این رو سروی ابریشمی فاخر و زیبا که از گران ترین محصولات محدود روسری برند نیمانی در کالکشن PERSANE (GSTAAD) است، ۹۰ در ۹۰ سانتی متر مربع اندازه داشته و مناسب بانوان لاکچری گرد در مراسم عمومی داخل کشور است)

(محصول فاخر دیگر از برند نیمانی که شال گردن ابریشمی فانتزی ابریشم طلایی است که از کالکشن CHEVALIER SCARF در سال ۲۰۱۸ تولید شد و رنگ های متنوع داشته و ۹۰ در ۹۰ سانتی مربع می باشد)

(این محصول نیز ۱۰۰ درصد ویسکوز پنبه است و از کالکشن PINK PARADISE روانه بازار شد. الیاف ویسکوز(ریون) بر خلاف تصور عمومی الیافی هستند که پایه طبیعی دارند و همچون پنبه و لینن دارای ماهیت گیاهی(سلولزی) هستند.)

( طرح گردن بند ه دو چشم برند نیماانی که از جنس استنلس استیل طلایی رنگ بوده و ۱۰۰ دلار قیمت گذاری شد)

(طرح دستبند صورتی رنگ جذاب برند نیمانی که الگویی از حرف ه دو چشم در زبان فارسی است. همان طور که مشاهده می کنید، نیما توانسته با الگوبرداری خلاقانه و این کاراکتر که یادآور مجسمه ها وتندیس های هیچ استاد پرویز تناولی است، اکسسوری های زیبایی طراحی کند)

(نمونه ای از دستبندهای چرمی مردانه و زنانه برند نیمانی را مشاهده می کنید که الگوبرداری الهام بخش از حرف ه دو چشم در زبان فارسی است)

(تصویری از کیف چرمی زنانه دسته دار برند نیمانی که ۲۹ سانتی متر ارتفاع و ۴۳ سانتی متر عرض دارد و از کالکشن SORAYA عرضه شد. روی این کیف، طرح هایی از فرهنگ ایران که الهامی از داستان های شاهنامه است نقش بسته است)

(کلکسیونی از تی شرت های زنانه قابل اتو مشکی و سفید برند نیمانی که طرحی از حرف ه دو چشم در زبان فارسی روی آن ها نقش بسته است)

(طرح هایی جذاب از برند نیمانی با الگویی از حرف ه دو چشم)

(طرح کفش های رو فرشی برند نیمانی)

(طرح کیف دستی های چرمی رنگارنگ زنانه از برند نیمانی که قفل آن الهامی از حرف ه دو چشم است)

(از کلکسیون کیف های ۳۰۰ دلاری برند نیمایی با طرحی از حرف ه دو چشم)

(ژاکت های پاییزه و زمستانی برند نیمامی با طرح حرف ه دو چشم)

این فقط شاهنامه و حافظ نبود که الهام نیما برای طراحی نقش های خاطره انگیز از فرهنگ و ادب پارسی روی مجموعه های لباس زنانه شد. او به سراغ نمادهای ایران معاصر هم رفت. مثل برج آزادی، سمبل ملی ایران یا طرح اسکناس های قدیمی و حتی انرژی و فرصت آفرینی حرف ه که معانی فلسفی زیادی در خود دارد.

فعالیت های طراحی مد و لباس نیما بهنود از سال ۲۰۰۴، مورد توجه نشریات معروفی مثل MAXIM و VOGUE قرار گرفت و حتی به نیویورک تایمز و واشنگتن پست و نیوزویک هم کشید. او با مجلات زیادی در نخستین دهه قرن بیست و یکم مصاحبه کرد و همه جا از این موضوع گفت که وی، سفیر فرهنگ ایران است و از ابزار مد، برای انتقال این فرهنگ ناب استفاده می کنند.

او معتقد است که اگر شما لباس های او که منقش به خطوط و اسامی و نشان ها و حروف پارسی هستند را بر تن کرده و معانی آن را حتی متوجه نشوند، باز نیما، ماموریتش را به درستی انجام داده است. همین که آن ها این خط و نقش ایرانی را برای لباس خود پسندیده اند، این یعنی انجام موفق ماموریت نیما.

حتما بخوانید: آشنایی با گلناز آشتیانیی: طراح لباس ایرانی مقیم کانادا

مشتریان نیما بهنود کیست؟

هنوز مثل اسطوره مد ایرانیان در آمریکا (بیژن) که بسیاری از روسای جمهور کشورها و پادشاهان و نخست وزیر ها، مشتری وی بودند،سیاسیون جهان به سمت نیمانی نیامده اند که به نظر می رسد این زمان، خیلی دیر نیست. اما نیما بهنود، مشتریان زیادی برای برند نیمانی دست و پا کرده که هایدی کلوم، جیم کری، کوین اسپیسی و کریستانو رونالدو (اسطوره پرتغالی رئال مادرید و یوونتوس) از آن جمله است. بهرام رادان و پیمان معادی هم در زمانی که به آمریکا سفر کردند، در کمپین های تبلیغاتی وی حضور یافتند.

( فاطمه معتمد آریا در جشنواره فیلم ونیز ایتالیا، استایل مشکی رنگ خود را با کیف لاجوردی فاخری از برند نیمانی تکمیل کرد. تصاویری از استایل های جدید فاطمه معتمد آریا، هنرپیشه پیشکسوت سینمای ایران را در اینستاگرامش دنبال کنید)

حتما بخوانید: راهنمای تحصیل در رشته کارشناسی طراحی پارچه و لباس

آنچه از برند نیمانی باید آموخت

برگ برنده نیما بهنود و برند نیمانی، خلاقیت و نوآوری است. اصلی فراموش شده برای طراحان جوان ایرانی که بیش تر دنبال کپی کار و دنباله روی طرح های پر بازده فعلی بازار هستند. برگ برنده نیما بهنود در طراحی مد و لباس، ارائه روش جدید از معرفی فرهنگ و هنر کم تر دیده شده ایرانیان از طریق ابزاری چون فشن است. فرهنگ و هنر ناب ایرانی و اسلامی می تواند ابزاری قدرتمند برای عرضه خلاقانه و گسترده محصولات مد از کیف و کفش و لباس تا اکسسوری برای طراحان جوان و کارآفرینان باشد. این ظرفیت ها، فرصت آفرین و درآمد زا است و ارزش افزوده خوبی خلق می کند.

عکس زیر را تماشا کنید که کیف پول زنانه چرمی رنگارنگ با الهامی از داستان های کهن ایرانی روی آن نقش بسته است و از کالکشن کیف های نیمانی در سال ۲۰۱۸ است. طرح جذابی برای تبلیغ آن در نظر گرفته شده که بازتاب های خوبی در اینستاگرام داشته است.

مهم ترین ویژگی محصولات نیمانی را باید تولید یونیک دانست. یعنی از هر لباس، یک نسخه تولید می شود و همین استراتژی، سبب منحصر به فرد شدن آثارش می شود. برند نیمانی برای معرفی وتبلیغ گسترده محصولاتش در فضای مجازی، از قدرت هشتگ ها استفاده می کند. محبوب ترین هشتگ های این برند در پسنت های اینستاگرامی عبارت است از :

#nimany #nimanyclutches #nimanyaccessories #nimanyclutches #nimanybags

#sorayaclutch1815 #nyc #buyonline #luxury

#luxgoods #luxurycar #soho #luxuryfashion

#womensaccessories #womensfashion

#colorful #sorayaclutch #sorayaclutch

اکسسوری فلزی ه، از جمله نشان های برند نیمانی در طراحی اکسسوری بوده و به نظر می رسد می توان با نقش نوشت ها یا نوشت نگاری الهام بخش از فرهنگ و نشانه های ایرانی، آثار جذابی در طراحی زیورآلات مردانه و زنانه تولید کرد.

نیما هم در زمینه طراحی لباس تحصیل کرد هم گرافیک. طراحان مد و لباس باید مثل بیژن و کارل لاگرفلد و جورجیو آرمانی، در رشته های مختلف، اطلاعات آکادمیک یا غیر اکادمیک خوب کسب کرده تا توانایی های خود را برای طراحی فشن افزایش دهند. اطلاعات، فرصت آفرین و دست طراح را برای خلق نقش های نوستالژیک و پر فروش، باز تر می کند. دانشجویان طراحی پارچه و لباس و مدیریت کسب و کار، DNA فعالیت های برند نیمانی را کشف کرده و از راه موفق او الگوبرداری کنند. محصولات نیمانی، بر اساس نیازسنجی صحیح از انتظارت مشتریان طراحی می شود. مشاهده کردید که فهم دقیق انرژی و ظرفیت آفرینی های حرف ه دو چشم، تاچه اندازه می تواند درآمد زا باشد.

سال به سال علاقه مردم ایران و جهان به مد اسلامی (ISLAMIC FASHION) افزوده می شود و طراحان لباس باید طرح های رنگارنگ شیک و فاخری که الهامی از آثار فرهنگ و هنر ایرانی است، خلق کرده و روانه بازار پر مخاطب کنند. نیمانی سعی کرده برای لاکچری گرد ها، گزینه های باشکوه خاص هنری تولید کند که در بخش کالکشن خصوصی در دسترس است.

نیمانی هیچ فعالیت رسمی در فیسبوک و توییتر ندارد. صفحه رسمی نیمانی در اینستاگرام با ۱۴۷ هزار دنبال کننده در این نشانی قرار دارد.

(تصویری از پست اینستاگرامی نیما بهنود که وی را در کنار کانیه وست، همسر کیم کارداشیان در پاریس نشان می دهد. نیما، طراح کالکشن جواهرات برند کانیه وست است)

حتما بخوانید: راهنمای تاسیس و مدیریت خلاقانه مزون برای استارت آپ‌ها

دنیای مدو لباس و لاکچری گردی را هر روز با لوکس تهران دنبال کنید.

به نظر شما اصلی ترین دلیل موفقیت برند نیمانی چیست؟