رشد چشمگیر ارجاعات چت‌جی‌پی‌تی به سایت‌های خبری؛ اما کافی نیست!

طبق گزارشی از شرکت Similarweb، گرچه ارجاعات کاربران از طریق چت‌جی‌پی‌تی به سایت‌های خبری در سال گذشته ۲۵ برابر شده و از کمتر از یک میلیون در اوایل ۲۰۲۴ به بیش از ۲۵ میلیون در ۲۰۲۵ رسیده است، اما این رشد چشمگیر هنوز نتوانسته افت شدید بازدید ناشی از جستجوهای سنتی را جبران کند.

به گزارش ایتنا و به نقل از TechCrunch، از زمان راه‌اندازی قابلیت AI Overviews گوگل در مه ۲۰۲۴، میزان جستجوهای خبری که بدون کلیک روی سایت‌های خبری پایان می‌یابد، از ۵۶ درصد به نزدیک ۶۹ درصد در مه ۲۰۲۵ افزایش یافته است. این پدیده موسوم به «جستجوی بدون کلیک» باعث شده کاربران پاسخ خود را مستقیماً از خلاصه‌های هوش مصنوعی دریافت کنند و دیگر به سایت‌های اصلی مراجعه نکنند.

در نتیجه، ترافیک ارگانیک سایت‌های خبری نیز سقوط قابل توجهی داشته و از بیش از ۲.۳ میلیارد بازدید در اوج خود در اواسط ۲۰۲۴ به کمتر از ۱.۷ میلیارد بازدید در مه ۲۰۲۵ رسیده است. این کاهش ترافیک، مدل درآمدی مبتنی بر تبلیغات را برای بسیاری از رسانه‌ها به خطر انداخته و برخی را وادار به تعدیل نیرو یا حتی تعطیلی کرده است.

در این میان، رشد ارجاعات چت‌جی‌پی‌تی هرچند امیدبخش است، اما نسبت به افت ترافیک جستجو بسیار ناچیز به نظر می‌رسد و هنوز کمتر از یک درصد بازدید کل سایت‌های خبری را تشکیل می‌دهد. سایت‌هایی مانند رویترز، نیویورک‌پست و بیزینس اینسایدر بیشترین رشد را در ارجاعات چت‌جی‌پی‌تی داشته‌اند، اما حتی برای این رسانه‌ها نیز این ارقام جبران‌کننده کاهش ترافیک کلی نیست.

همزمان با این تحولات، گوگل برای مقابله با بحران کاهش ترافیک، سرویس جدیدی به نام Offerwall را راه‌اندازی کرده تا ناشران بتوانند از روش‌هایی مانند پرداخت خرد یا ثبت‌نام در خبرنامه‌ها برای کسب درآمد استفاده کنند. بسیاری از رسانه‌ها نیز به سمت دیوارهای پرداختی و مدل‌های درآمدی جدید حرکت کرده‌اند.

در نهایت، با رشد سریع ابزارهای هوش مصنوعی و تغییر رفتار کاربران، رسانه‌ها ناچارند مدل‌های کسب‌وکار خود را بازتعریف کنند؛ چرا که اتکا به سئو و رتبه جستجو دیگر تضمین‌کننده بازدید و درآمد نخواهد بود.