فرارو- س از ۱۵ سال، تیم کوک رسماً از سمت مدیرعاملی اپل کنار رفت و از امروز، اول سپتامبر ۲۰۲۶، جان ترنوس سکان هدایت این شرکت را در دست گرفت. کوک که از سال ۲۰۱۱ مدیرعامل اپل بود، اکنون بهعنوان رئیس اجرایی هیئتمدیره به فعالیت خود ادامه میدهد.
تغییرات عمدهای در حوزههای فناوری و مدیریتی در انتظار «جان ترنوس» است؛ این در حالی است که «تیم کوک»، مدیرعامل پیشین و باسابقه، همچنان در سمت رئیس هیئتمدیره به فعالیت خود ادامه خواهد داد.
جان ترنوس که روز سهشنبه به سمت مدیر اجرایی اپل منصوب شد، در کنار تیم کوک که به مدت ۱۵ سال این سمت را بر عهده داشت؛ در جریان کنفرانس «سان ولی» در آیداهو، ماه ژوئیه.
جان ترنوس روز سهشنبه مدیرعامل اپل شد و جانشین تیم کوک، رهبر این شرکت در ۱۵ سال گذشته، شد. کوک گفته است که این انتقال قدرت که مدتها انتظار آن میرفت، «کاملاً روان» خواهد بود.
اما تغییر مدیران هنوز هم میتواند با برخی موانع همراه باشد. ترنوس باید اپل را در میان حجم غیرمعمولی از تغییرات رهبری هدایت کند. او باید جلوی مهاجرت استعدادها به شرکتهایی مانند OpenAI را بگیرد. و او باید خود را از کوک که به عنوان رئیس اجرایی در اپل باقی خواهد ماند، متمایز کند.
بیش از همه، ترنوس باید یک عمل متعادلکننده انجام دهد: نمایش پیشبینیپذیری مالی و نظم و انضباطی که از ویژگیهای بارز دوران کوک بوده است، در عین حال نشان دهد که اپل هنوز هم میتواند محصولات جدیدی تولید کند که تخیل مصرفکنندگان را تسخیر کند.
ترنوس باید این کار را انجام دهد و در عین حال اپل را از طریق بزرگترین تغییر فناوری در یک نسل هدایت کند. انتظار میرود اپل در رویداد سختافزاری سالانه خود در این ماه، یک آیفون تاشو را معرفی کند مهمترین تغییر در ۱۹ سال گذشته در مهمترین محصول خود. این شرکت همچنین تلاش دیگری برای ادغام هوش مصنوعی در محصولات خود انجام میدهد.
او یک هفته فرصت دارد تا در شرکت مستقر شود، زیرا اپل رویداد سالانه آیفون خود را در ۹ سپتامبر برگزار میکند، جایی که انتظار میرود از اولین گوشی تاشو خود رونمایی کند.
مایکل گارتنبرگ، تحلیلگر حوزه فناوریهای مصرفی که بین سالهای ۲۰۱۳ تا ۲۰۱۶ به عنوان مدیر بازاریابی محصول در اپل فعالیت میکرد، گفت: «اپل باید با این پرسش اساسی روبرو شود که «گام بعدی چیست؟» » او افزود که وظیفه ترنوس این است که «اپل را با وجود اینکه شرکتی با ارزش چند تریلیون دلار است دوباره به برندی جذاب و پیشرو (cool) تبدیل کند و نشان دهد که این شرکت همچنان قادر به نوآوری است.»
اپل که پیشتر در خصوص میزان و شدت بهکارگیری هوش مصنوعی دچار تردید و تزلزل بود، اکنون با تیمی مدیریتی که در حال تغییر و تحول است، به سراغ پاسخگویی به این پرسشها خواهد رفت. در چهار ماه گذشته، ترنوسِ ۵۱ ساله، فرآیند انتصاب مدیران اجرایی مورد نظر خود را آغاز کرده و ترکیبی از نیروهای باسابقه اپل و مدیران تازهوارد را به کار گرفته است.
جنیفر چتمن، رئیس دانشکده کسبوکار «هاس» (Haas) در دانشگاه کالیفرنیا، برکلی و مدیر «مرکز فرهنگ سازمانی و نوآوری» این دانشگاه، گفت: «اپل شرکتی است که به داشتن یک هسته فکری (تیم راهبری) باثبات و پایدار عادت دارد. چالش اصلی در اینجا این است که آیا ایدههای نو و تازه به اندازه کافی وارد مجموعه میشوند یا خیر.»
لورا لگرو در سال ۲۰۱۸، زمانی که معاون مهندسی سختافزار در اپل بود. لگرو که در سال ۲۰۲۲ بازنشسته شده بود، دوباره به این شرکت بازگشته است.
تابستان امسال، اپل «نیت گاتن» را از شرکت هواپیمایی امریکن ایرلاینز برای هدایت بخش امور دولتی استخدام کرد تا جایگزین «کیت آدامز» شود که قرار است امسال بازنشسته شود. به گفته سه فرد مطلع که نخواستند نامشان فاش شود، لورا لگرو که پیش از بازنشستگی از اپل در سال ۲۰۲۲، معاون مهندسی سختافزار و معاون «ترنوس» بود دوباره به این شرکت پیوسته است. این افراد اظهار داشتند که
لگرو، که زیر نظر ترنوس فعالیت میکند، میتواند به عنوان مشاور و نماینده او در بخشهای مختلف شرکت عمل کند.
بهزودی ممکن است رهبران جدید دیگری به گاتن و لگرو بپیوندند. نزدیک به نیمی از اعضای تیم اجرایی ترنوس به سن معمول بازنشستگی نزدیک میشوند، هرچند هیچیک از آنها بهطور علنی اعلام نکردهاند که قصد کنارهگیری دارند. علاوه بر آدامز، مدیران دیگری نیز از شرکت جدا شدهاند؛ از جمله جنیفر بیلی، مدیر بخش «اپلپی» (Apple Pay)، که قرار است امسال بازنشسته شود. او در سال ۲۰۰۳ به این شرکت پیوسته بود.
برخی از این تغییرات مدیریتی مستقیماً بخش کلیدی سختافزار اپل را هدف قرار دادهاند؛ بخشی که در ماه آوریل دستخوش تجدید ساختار شد. زمانی که اپل ترنوس را بهعنوان مدیر ارشد بعدی سختافزار معرفی کرد، جانی سروجی (Johny Srouji) که از مدیران ارشد حوزه تراشه بود را نیز به سمت مدیر ارشد سختافزار ارتقا داد. تیم مهندسی سختافزار اپل (که تحت رهبری ترنوس بود و روی دستگاههایی مانند آیفون کار میکرد) از آن زمان با تیمهای فناوری سختافزار (که تحت رهبری سروجی بودند) ادغام شده است.
ارتقای جایگاه سروجی همزمان با خروج تعدادی از مدیران بخش سختافزار بود. برایان لینچ، مدیر بخش سختافزار محصولات خانه هوشمند اپل، در ماه مارس به شرکت «اورا» (Oura) سازنده حلقههای هوشمند پیوست. پل مید، مدیر بخش سختافزار محصولات واقعیت افزوده و واقعیت مجازی اپل، نیز در ماه ژوئیه به شرکت «اوپنایآی» (OpenAI) ملحق شد.
بسیاری از این موارد جدایی کارکنان در ماههای پس از آن رخ داد که OpenAI شرکت IO یک استودیوی طراحی که توسط جانی آیو، مدیر ارشد و باسابقه سابق طراحی اپل، همبنیانگذاری شده بود را تصاحب کرد. بر اساس متن شکایت، بخش سختافزار OpenAI که توسط یکی دیگر از مدیران سابق اپل و همبنیانگذاران IO هدایت میشود، شمار زیادی از مهندسان اپل را به استخدام خود درآورده است. OpenAI در ماه اوت درخواست رد این شکایت را مطرح کرد.
ترنوس همچنین باید جایگاه خود را به عنوان مدیرعامل تعریف کند، حتی با وجود اینکه کوک در مقام رئیس هیئتمدیره فعالیت خواهد کرد. اپل اعلام کرده است که کوکِ ۶۵ساله «در برخی جنبههای فعالیت شرکت، از جمله تعامل با سیاستگذاران در سراسر جهان، همکاری خواهد کرد.»
تاکنون به نظر میرسد که کوک و ترنوس با یکدیگر همسو و هماهنگ هستند. آنها در ماه ژوئیه در کنفرانس «سان ولی» (Sun Valley) در آیداهو شرکت کردند؛ گردهماییای که میزبان رهبران حوزههای مالی، رسانه و فناوری بود. در همان ماه، در مراسم آغاز فصل جدید سریال «تد لاسو» (Ted Lasso) محصول اپل تیوی در لسآنجلس، هر دوی آنها کتوشلوارهای سرمهای تقریباً یکسانی پوشیده بودند و سنجاقسینههایی زردرنگ بر یقه سمت راست کت خود داشتند.
کوک در مصاحبهای در حاشیه این مراسم گفت: «ما واقعاً این هدف را تعیین کردیم که این فرایندِ انتقال، بهترین نمونه در نوع خود باشد. میخواهیم این انتقال یک نمونهی تمامعیار و الگویی بینقص باشد و دقیقاً همهچیز دارد همینطور پیش میرود. من از روندِ کار بسیار راضی و خشنودم.»
جان ترنوس کیست؟
ترنوس، ۵۱ساله و مهندس باسابقه اپل، از سال ۲۰۰۱ در این شرکت حضور دارد و از سال ۲۰۲۱ مدیر ارشد مهندسی سختافزار اپل بوده است. او در توسعه محصولاتی مانند مک، آیپد، اپل واچ و ایرپاد نقش داشته و حالا در شرایطی سکان اپل را به دست گرفته که این شرکت باید خود را برای رقابت فشردهتر در هوش مصنوعی و نسل بعدی محصولات آماده کند. این نخستین تغییر مدیرعامل اپل از زمان کنار رفتن استیو جابز در سال ۲۰۱۱ است؛ تغییری که میتواند آغاز فصل تازهای در تاریخ این غول فناوری باشد.
او تیمهای مهندسی پشت کل خط تولید محصولات اپل، از جمله آیفونهایی که بیشترین درآمد شرکت را تولید میکنند، رهبری میکند.
این نخستین تغییر مدیرعامل اپل از زمان کنار رفتن استیو جابز در سال ۲۰۱۱ است؛ تغییری که میتواند آغاز فصل تازهای در تاریخ این غول فناوری باشد.