حواشی ایلان ماسک و تأثیر منفی آن بر وجهه برند تسلا

فروش خودروهای تسلا در اروپا پس از افزایش موقت در ماه سپتامبر، بار دیگر به شدت کاهش یافته است. گزارش‌ها نشان می‌دهد که ثبت خودروهای جدید این شرکت (که شاخصی از میزان فروش محسوب می‌شود) در ماه اکتبر در چند کشور اروپایی سقوطی کم‌سابقه داشته است: در سوئد ۸۹ درصد، دانمارک ۸۶ درصد، اسپانیا ۳۱ درصد و نروژ ۵۰ درصد کاهش ثبت شده است. این در حالی است که فروش خودروهای تمام‌برقی و هیبریدی قابل‌شارژ در اروپا طی همین دوره ۱۱۹ درصد رشد داشته است.

به گزارش ایتنا و به نقل از تک‌اسپات، عملکرد ضعیف تسلا در اروپا در حالی رخ می‌دهد که این شرکت تا پایان سپتامبر ۲۰۲۵ نسبت به نه ماه نخست سال ۲۰۲۴، با افت کلی ۲۸/۵ درصدی روبه‌رو بوده است. تنها استثنا در میان کشورهای اتحادیه اروپا، فرانسه است که برای دومین ماه پیاپی رشد اندکی در فروش این برند آمریکایی را تجربه کرده است.

در ایالات متحده نیز وضعیت چندان بهتر نیست. فروش تسلا در سه‌ماهه دوم سال حدود ۱۳/۵ درصد کاهش یافت و سهم بازار خودروهای برقی این شرکت برای نخستین بار در ماه اوت به کمتر از ۴۰ درصد رسید. با این حال، در سه‌ماهه سوم، افزایش موقت فروش مشاهده شد که علت آن شتاب مصرف‌کنندگان برای خرید پیش از پایان اعتبار مالیات فدرال خودروهای برقی بود. تحلیلگران اما پیش‌بینی می‌کنند که در سه‌ماهه پایانی سال مجدداً افت قابل‌توجهی رخ دهد.

از دید کارشناسان، یکی از دلایل افت فروش تسلا، تنوع محدود و قدیمی‌بودن محصولات این شرکت است؛ در حالی‌که رقبا، به‌ویژه خودروسازان چینی، با سرعت بالا مدل‌های جدیدی را روانه بازار می‌کنند. در چین نیز اوضاع مساعد نیست؛ فروش تسلا در این کشور در ماه اکتبر ۹/۹ درصد افت کرده، پس از آنکه در سپتامبر رشدی ۲/۸ درصدی داشت.

در کنار عوامل بازار، رفتار و دیدگاه‌های شخصی ایلان ماسک نیز بر وجهه برند اثر گذاشته است. نزدیکی پیشین او به دونالد ترامپ و نقش جنجالی‌اش به‌عنوان مدیر سابق DOGE باعث شده بسیاری از خریداران اروپایی و حتی آمریکایی از خرید خودروهای این شرکت صرف‌نظر کنند.

قرار است در نشست سالانه تسلا در ۶ نوامبر، سهام‌داران درباره بسته پرداختی یک تریلیون‌دلاری ماسک تصمیم‌گیری کنند؛ موضوعی که رییس هیئت‌مدیره، رابین دنهولم، آن را حیاتی برای حفظ مدیرعامل شرکت می‌داند.