تمیز مثل آیینه!

اغراق و بزرگنمایی یکی از راهکارهای مهمی است که اگر به‌درستی به کار گرفته شود، می‌تواند یک تبلیغ موفق و تأثیرگذار را در پی داشته باشد. برای رسیدن به این مهم نیز ابتدا باید مهم‌ترین شاخصه محصول مورد‌نظر برای تبلیغ را پیدا کرده و سپس با تمرکز بر نکاتی که می‌توانند فرایند مذکور را پررنگ‌تر جلوه دهند، میزان بزرگنمایی را تعیین کرد. در همین راستا برند سیف (Cif) که تولیدکننده لوازم بهداشتی منزل است در یکی از کمپین‌های بازاریابی خود که توسط آژانس MullenLowe طراحی شده، با استفاده از دو عنصر اغراق و طنز، تبلیغی تأثیرگذار را ارائه کرده است. سیف از جمله برندهای شناخته‌شده بهداشتی در نظافت منزل است که عموما برای تمیز‌کردن و خصوصا برق‌انداختن لوازمی مانند اجاق گاز، دستگیره درها، سرویس‌های بهداشتی و‌... به کار می‌رود و مهم‌ترین مشخصه ممتاز آن نیز تمیزی فوق‌العاده و در عین حال آنی و سریع است؛ بر همین اساس کمپین مذکور در قالب چند تصویر مختلف، خصوصیت تمیزکنندگی این محصول را به صورتی اغراق‌آمیز و در عین حال تا حدی همراه با چاشنی طنز و شوخ‌طبعی ارائه می‌دهد.
عموما دستگیره درها و یا قسمت‌های مربوط به شعله در اجاق گازها محدب بوده و تصاویر را بزرگ‌تر و تا‌حدی غیرعادی نشان می‌دهند. می‌توان گفت که تبلیغ فوق از این ویژگی برداشتی همسان داشته و با مانور‌دادن بر همین خصوصیت، یعنی بزرگنمایی این اجسام، در نظافت و پاکیزگی آنها نیز اغراق کرده است. در تصاویر مذکور قسمت برآمده یک اجاق گاز و یا دستگیره در نشان داده می‌شود که چهره یک فرد را به صورتی بسیار واضح منعکس می‌کنند. همانگونه که ذکر شد، خاصیت محدب‌گونه این قسمت‌ها باعث می‌شود که تصاویر در آنها بزرگ‌تر دیده شده و حتی زشت باشند، مانند وقتی که ممکن است در یک رستوران و یا سر یک میز منتظر غذا باشیم و تصویر صورت خودمان را در پشت قاشق ببینیم که مطمئنا دندان‌ها و بینی بزرگی را خواهیم دید؛ در تصاویر مذکور نیز نمایی بزرگ از چهره یک فرد را می‌بینیم که به صورت اغراق‌گونه‌ای بزرگ و حتی کاریکاتوری است، اما اغراق این تصاویر تنها در بزرگ نشان‌دادن این چهره‌ها خلاصه نمی‌شود، بلکه وقتی در رابطه با برند سیف فهمیده می‌شوند، نشان‌دهنده درجه زیاد تمیزی و براق‌کنندگی این محصول هستند؛ چراکه تصاویر این چهره‌ها به وضوح و کاملا برجسته دیده می‌شوند. همانگونه که ذکر شد، عنصر اغراق در کنار عنصر طنز در این تبلیغ وجود دارد و هر دو با هم باعث جلب توجه بیشتر مخاطبان می‌شوند، درجه طنزگونگی این تبلیغ نیز تنها به‌خاطر بزرگ‌تر نشان دادن چهره‌ها و زشت‌بودن آنها نیست؛ بلکه علاوه بر این مورد، استفاده از یک طنز کلامی نیز بر درجه طنز این تبلیغ افزوده است: عبارت سلام قشنگم! که در انتهای تصاویر و در کنار نام تجاری سیف دیده می‌شود، نوعی استعاره کلامی طنز است که معنایی عکس داده و می‌تواند مخاطبان را بخنداند، به این صورت که با استفاده از این محصول و بعد از پاک‌کردن اجاق گاز، تصویر خود را خواهید دید که به صورتی اغراق‌آمیز، بزرگ و غیرعادی شده و در عین حال شما را با صفت زیبا مخاطب قرار داده و به شما سلام می‌کند! باید گفت آژانس بازاریابی MullenLowe با درک درستی که از خصوصیت محدب‌گونگی برخی لوازم خانگی داشته است، توانسته به‌درستی درجه تمیزکنندگی برند سیف را در قالب تصاویری طنزگونه و اغراق‌آمیز ارائه دهد و در عین حال خصوصیت اصلی این محصول، یعنی قدرت نظافت آن را نیز برجسته سازد.